当谈到奢侈品行业，开云集团（Kering）是一个不可忽视的名字。作为一家以创新为核心的奢侈品集团，开云不仅仅在时装界和零售市场占据了重要地位，还基于对行业的深刻洞察，不断寻找新的发展路径。今年，开云集团又一次通过其引领性的创新举措刷新了奢侈品行业的标准。
奢侈品的行业背景：从经典到变革
奢侈品行业长久以来以传统、高雅和稀缺性闻名，但在近年来，消费者需求正在发生深刻变化。可持续发展、数字化转型，以及对个性化体验的追求，正在塑造全新的市场趋势。与此同时，年轻一代——尤其是千禧一代和Z世代，已成为奢侈品消费的重要群体。他们的消费方式更注重价值观的认同，以及品牌能否提供更灵活、更个性化的体验。
开云集团正是深刻理解了这种趋势的变化，巧妙地在传统与变革中找到了平衡，并通过接连不断的创新性尝试牢牢占据了行业先锋的位置。
开云集团的战略定位：Visionary Luxury
开云集团的品牌旗下囊括了众多世界顶级奢侈品品牌，如Gucci、Yves Saint Laurent和Balenciaga。然而，这些品牌成功的背后是一套清晰而前瞻性的定位策略——“Visionary Luxury”，即用前瞻性的眼光重新定义奢侈品的未来。
这一定位聚焦于三个关键方向：
- 可持续发展：从材料选择到供应链管理，开云致力于将环保因素融入品牌DNA。
- 技术创新：通过数字化渠道的部署以及虚拟现实的应用，重新构建消费者的购物体验。
- 文化多样性：注重品牌设计中对多元文化的吸纳与表达，以更好地连接全球不同地区的消费者。
细数开云集团的年度创新亮点
2023年，开云集团通过一系列前沿的举措，再次让人们看到了其对奢侈品行业变革的深刻把握。
1. AR和虚拟现实技术的应用
开云集团旗下的Gucci品牌率先采用了增强现实（AR）技术，消费者在手机上就可以“试穿”Gucci球鞋或包袋，不必亲临店铺。这种技术不仅解决了疫情时期无法到店购物的问题，更为后疫情时代的电商体验提供了新可能。
2. 迈向“碳中和”供应链
自2020年宣布全面实现碳中和目标后，开云集团每年都在推进可持续发展的新计划。今年，他们更深化了在供应链绿色化上的努力，推出了新的“材料创新基金”，旨在研究并使用更多环保材料，如实验室培育皮革或再生牛仔布料。
3. 重新定义“数字奢侈品”
开云集团尝试将奢侈品与元宇宙概念结合，推出了一系列限量版的NFT（非同质化代币）藏品。这些NFT不仅作为独立的虚拟商品存在，还与现实中的限量款商品挂钩，为奢侈品爱好者提供了线上线下联动的新玩法。
用户的反馈如是描述道：
“通过NFT赠予买家的不是单纯的图像，而是整个品牌的文化故事。对收藏奢侈品的人来说，这很有吸引力。”
为什么开云的创新领先于其他对手？
相比其他奢侈品集团，开云的创新举措往往更具方向感。例如，某些竞争对手在数字化转型上更多是跟随趋势，而开云却能够做到引领。其推出的虚拟试穿、NFT以及可持续发展新高度，无论在速度还是规模上，都更胜一筹。
不仅如此，开云还展示了其文化敏感性。在Gucci、Balenciaga等品牌的最近几轮时装系列中，多次通过设计致敬不同文化，而这一点也和消费者群体的全球化特征高度契合。
适用全场景的未来奢侈品体验
无论是在精品店内体验，还是在自家沙发上通过元宇宙购买奢侈品，开云集团试图用全方位的解决方案满足消费需求。或许对于部分品牌来说这样的尝试可能显得激进，但开云的领导力在于其能够在创新的同时不失高端品牌的核心价值。
结尾：永不停歇的奢侈品未来
2023年，开云集团用行动证明了一个道理：即便是以经典和传统为核心的奢侈品行业，也需要紧随时代，甚至领导变革。无论是通过技术赋能奢侈品，还是在可持续发展上精耕细作，开云集团的每一次创新都在为奢侈品行业描绘新的蓝图。
未来，随着消费者需求的进一步多样化和科技的跨越式发展，我们完全有理由相信，开云不仅会继续引领奢侈品行业，还会为我们创造更多令人期待的创新亮点。
